La Promoción

La Promoción.
Por Tony González.

Hace poco más de una semana, el artículo titulado ¿Qué pasará en el 2010?, obtuvo una buena reacción por parte de los visitantes del sitio. Entre algunas de las propuestas que se hicieron para tratar de mejorar nuestro trabajo, estuvo la de mejorar la promoción del teatro y de la Agencia, y sobre nuestra estrategia hablaremos en estos párrafos.
Soy de los que piensa que ninguna promoción es suficiente. Un buen grupo musical, que no promueva su trabajo, nunca será bastante reconocido, mientras que un grupo mediocre, con una buena estrategia de promoción, será reconocido y popular. Da lo mismo si es una banda de tres acordes, o de complicados entresijos y síncopas. La promoción define su puesto dentro del espectro musical. Ejemplos los hay sobrados dentro de la música cubana.

El Rock ha sido, por las condiciones históricas de nuestro país, el género musical menos promocionado. De esto se ha hablado mucho, pero no lo bastante. Nunca será bastante. La voluntad de algunos dirigentes de cultura por cambiar la situación, choca con una mentalidad prohibitiva de más de treinta años, y parece que tendrán que pasar treinta años más para que esto varíe. No podemos esperar tanto, es que de hecho no hemos esperado ni un día para comenzar a tratar una estrategia de promoción desde la Agencia Cubana de Rock.

Reitero que nunca es suficiente, pero es posible que algunos de nuestros amigos visitantes del sitio, no conocen adonde hemos llegado, o no escuchan programas de radio, o tal vez no ven televisión. No los culpo, yo tampoco la veo mucho, pero conozco parte de la estrategia promocional de la Agencia y participo activamente en algunas de ellas.
Vamos a comenzar por la radio. Hemos desarrollado un trabajo en las emisoras, cubriendo algunos programas. Si nos dedicáramos a tratar de promocionar nuestro trabajo solamente en los programas que difunden rock, muy mal estaríamos. Comenzamos una labor que casi puede llamarse educativa, tratando de convencer a muchos directores de estos programas, para que cubran la promoción del Maxim. En muchos nos han negado categóricamente el acceso, pues los directores trabajan como si fueran dueños absolutos de sus espacios. Otros nos han abierto las puertas.
Quien escuche una emisora, cualquiera de ella, con frecuencia, sabrá de la existencia de nosotros. En Radio Metropolitana, por ejemplo, se habla sistemáticamente de nuestra programación en Mezcla, A propósito, y Escala Master, donde Camilo E Olivera cada martes habla de lo que ocurrirá el resto de la semana. En Cadena Habana contamos con el apoyo de Carlos Fornes y su Sabarock. En breve tiempo esta emisora comenzará a trasmitir una programación diferenciada por FM y otra por AM. Cuando llegue ese momento, el campeonato de béisbol no interferirá la transmisión cada sábado.

Radio Ciudad Habana nos apoya en la figura del popular conductor Juan Camacho y su Disco Ciudad, pero no nos hemos conformado y también se habla del Maxim Rock en De Todo, y Con gesto. En la COCO el programa Joven Joven nos ha abierto las puertas.

Las emisoras nacionales son un poco más ariscas, por decirlo del algún modo. Aun así, hemos logrado colarnos en Visión, de Radio Rebelde, en el programa de Telesur y Juventud 2000, de Progreso, y Radio Taino ha sido más accesible, contando con A Buena Hora, De mañana y Cuba Tonight. En todos estos programas se han gestionado entrevistas a los grupos que en esa semana tendrán su concierto en el Maxim.
La televisión ha sido más difícil. Una de las directivas que lastra nuestro trabajo es la relacionada con los spot publicitarios. Lo primero que hay que aclarar es que en la Agencia no contamos con medios para desarrollar este trabajo. Tenemos una cámara de video no profesional que nos donaron, y dos computadoras. Este es el momento de comentar que si alguien nos quiere hacer llegar una donación, la agradeceremos con gusto. Muchas veces trabajamos en nuestras casas con nuestros medios. Eso no le interesa a la televisión, que exige calidad de imagen.
Cuando la Agencia Cubana de Rock desea hacer un spot comercial para promocionar alguna actividad dentro o fuera del Maxim, primero tiene que buscar video de calidad del grupo, lo cual escasea mucho. Luego buscar quien lo haga, cubriendo los requisitos técnicos específicos para nuestro país. Con ese spot en la mano, debemos presentarnos en el Instituto Cubano de la Música, para que sea aprobado. De serlo, hay que llevarlo al Ministerio de Cultura para que sea de nuevo aprobado. Si pasa este doble filtro, entonces podemos llevarlo a la televisión donde….hay que esperar que lo aprueben por tercera vez. ¿Cuánto piensan ustedes que esperamos desde que se hace el spot hasta que sale, si es que sale? Esto es para todos los spot de todas las actividades culturales del país. Con nuestra experiencia y negatividad en el asunto, nos imaginamos que los spot de Rock son mirados con lupa. El que se hizo con motivo de la visita del grupo Sepultura, hubo que rehacerlo como tres veces para que pudiera salir, y es solo un ejemplo.
Aun así, cuando tenemos algún evento de importancia hemos contado con el apoyo de Piso 6, Buenos Días, y Mediodía en TV, donde recientemente fue entrevistada Lucía Huergo a propósito del Homenaje a John Lennon que se hizo el 5 de diciembre. Esto es en Cubavisión, donde esporádicamente se ve el spot del Maxim en horario nocturno. Otro lugar donde hemos encontrado apoyo es en el Canal Habana, donde habitualmente se nos menciona en Habana Noticiario y La Terraza. Los otros canales, por alguna u otra razón no trasmiten nuestras promociones, mayormente porque el perfil del canal no concuerda con nuestros intereses, a excepción de Cuerda Viva, donde cada semana se habla de la programación del Maxim, y los grupos del catálogo, a excepción de Escape, han pasado por allí.
No siempre podemos molestar a quienes nos apoyan en los medios de prensa. Gracias a Joaquín Borges y a Michel, quienes desde las paginas de Juventud Rebelde y Granma, han hablado de los eventos más importantes ocurridos en el Maxim. Lo hacen por que aman el género musical que defendemos. ¿Quién se iba a imaginar que el Granma algún día iba a hablar de rock de manera positiva?

En este trabajo de promoción, aunque parezca mentira, tampoco somos apoyados por los mismos grupos de la Agencia. De las trece bandas con que contamos, solamente siete han entregado un disco al departamento de promoción. Sin música, ¿de qué se va a hablar en un programa de radio? Pensar en que un grupo de nuestra Agencia entregue diez o doce discos con carátula, créditos, nombres de los temas, tiempo y compositor, para dárselo a los directores de programas de radio que nos apoyan, es una quimera. Cuando más, solo un disco, y eso después de estárselos pidiendo meses tras meses. Llevan el disco a la emisora, lo ponen en el momento de la entrevista, y después se lo llevan, impidiendo que si hay interés, la música se programe otros días. Hay quien se ha aparecido en la emisora de radio con la música en una memoria flash. ¡Por favor, compañeros! ¿Cómo vamos a poder promover a personas con esa actitud tan desganada?

También está el caso de grupos que después de concertar la entrevista, no aparecen por ninguna parte. Ya son tres las bandas que han dejado a nuestra especialista de promoción completamente embarcada a la hora establecida, teniendo que poner la cara ante la vergüenza suya y el desinterés del músico, y esto ha provocado que el director del programa decida que más nunca nos va a promover, por irresponsables. La última vez fue en la televisión. ¿Con el trabajo que ha costado llegar donde estamos?

Gracias a los trabajadores de estos medios radiales, televisivos y de prensa plana hemos logrado toda esta promoción, que reiteramos que sabemos que nunca será toda la que necesitamos, pero al mismo tiempo, tampoco nos gustaría aceptar que alguien nos diga que no hay. Al parecer, el rockero medio no escucha, mira o lee estos medios, pero nuestra promoción es para todo tipo de audiencia. No nos vamos a sectarizar más de lo que nos han sectarizado históricamente, incluyéndonos solamente en los espacios que habitualmente promocionan el género. Todo el mundo tendrá que saber que somos la Agencia Cubana de Rock.
Esperamos tus comentarios.

• Embajador de buena voluntad
• Dos años con el escudo
• Decisiones necesarias
• Maxim Rock. Otra vez cerrado.
• Maxim, 2 años de experiencia